2013年太阳能热水器行业发展趋于乐观
太阳能行业在经历了2010年3000多个品牌的顶峰期后，2011年品牌数量骤减至2000多个，不到两年时间内1500多个太阳能品牌销声匿迹。太阳能品牌开始集中，小型企业困顿下沉，中型企业在进与退之间徘徊，在观望中举棋不定，而大型企业凭借其品牌影响力和雄厚的科研实力，稳中求进，发展趋于理性。
在市场环境不甚乐观的情况下，一些企业纷纷加大产品技术创新的力度，围绕城市市场、工程市场、工业市场推出了物联网太阳能、分体壁挂式太阳能、全自动智能控制太阳能等新品，以适应各城市如雨后春笋般涌现的高层建筑。此外，专业的市场调查分析显示，中国的广大农村，尤其是中西部的农村太阳能热水器市场还存在着相当大的市场空白，这一部分市场蛋糕还有待发掘。由此我们有理由相信，2013年太阳能热水器行业将继续在困境中摸索，在曲折中前进，在竞争中增长，发展趋势将有可能趋于乐观。
行业“整合加速”突显
在整个宏观经济不景气的情况下，原材料的涨价，劳动力成本的提升，渠道经销商信心受挫，房地产市场持续收紧，终端市场购买力不足等问题困扰着行业的发展。行业遭遇大规模的洗牌震荡，一大批中小企业被淘汰出局，品牌集中度进一步提高。然而即便如此，整个行业依然有超过3000家企业的庞大规模，仍未出现市场占有率超过10%的品牌，整合洗牌之势愈演愈烈。这也恰恰说明了“大浪淘沙”的竞争规则的合理性，从而也预示着新的时期太阳能行业整合速度加快。
在全社会重视节能环保以及国家和地方政府一系列扶持优惠政策出台实施的情况下，整个太阳能行业依然会呈现出缓慢增长的势头。据业内媒体和人士预测，新的一年，整个太阳能行业的整合将加速。同时，伴随着2012年最后一轮家电下乡政策的实施和2012年8月正式实施的太阳能热水器行业的第一个强制性国家标准――《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》，都会让太阳能行业呈现出不同的发展轨迹和竞争态势。不过有一点可以肯定的是，在整合加速的情况下，强者恒强，弱者愈弱。从大的太阳能品牌企业来看，有些已经在这轮困局中率先求变。
“多条腿”走路成亮点
目前我国已成为世界上最大的太阳能光热应用市场，也是世界上最大的太阳能集热器制造中心。“十二五”期间，在国家产业政策的大力支持下，国内太阳能发电产业将迎来光伏发电与光热发电“两足鼎立”的时代。目前，太阳能热水器和温室大棚(太阳能农膜)等太阳能的利用已比较普及和成熟，主、被动太阳房，太阳能热发电和太阳能制冷等技术亦在快速发展中，已经形成了不同规模的产业链，并已有一定规模的推广应用，虽然近期内尚无法取代常规能源的主导地位，但是发展前景不可限量。
家电行业去年四季度整体终端需求呈现弱复苏，加之2011年同期较低的同比基数，我们预计行业收入同比增速较三季度将进一步改善。以我们跟踪的重点公司综合判断，我们预计行业收入同比增速将从三季度的2.2%改善至17.2%，具体分子行业来看：
空调：行业四季度总销量首次恢复到四个季度以来的正增长，为9.3%，格力与海尔继续保持较稳定的增长，美的转型进入尾声，出货量有所恢复，四季度原材料价格与行业竞争格局基本保持前三季度水平，因此我们预计盈利能力仍将维持前期水平;
彩电：行业2011年四季度以旧换新销量较好，2012年四季度总销量同比小幅下滑2.9%，新品上市对产品均价提升有所帮助，但我们仍担心四季度持续上涨的面板价格对毛利率形成影响;
冰洗：行业内销需求恢复情况较出口更好，四季度冰箱行业总销量同比增长12.2%，洗衣机受去年12月出口下滑影响，四季度总销量同比下降5.0%，与空调品类类似，预计行业内上市公司盈利能力基本维持上半年水平，定位中高端的企业业绩情况较好;
厨电及小家电：地产销售回暖对厨电行业有一定促进，加之传统旺季以及电商大促销，预计厨电及小家电行业四季度收入与盈利能力均将有所恢复，定位中高端的企业业绩表现比较亮眼。
我们认为，2013年行业整体需求难言大幅转暖，且在行业竞争格局以及原材料价格因素影响之下，行业利润率大幅提升难度较高。不过，行业近期仍值得关注，行业需求持续弱复苏，确在转暖地产销售有望成为行业需求改善超预期的主因，且今年一季度仍存在低基数效应，行业出货同比增速仍能呈现较好改善，我们目前维持行业“看好”评级。
1月份，全国大面积雾霾天气引发了空气净化装置的火暴热销。淘宝网监测数据显示，1月11日北京空气严重污染后，N95口罩的成交指数激增10倍;1月25日―31日，空气净化器的成交指数比去年同期暴增575.7%。“PM2.5空气净化器”环比上涨6402.6%，涨幅巨大。
大风虽然吹散了久聚的雾霾，但空气净化产业的受关注度却持续高涨。专注于解决被称为“第三次污染”的空气净化设备，迎来新一轮商机。
据相关企业的高管和销售代理估计，过去的一个月，空气净化器销量增至原来的3倍以上。仅1月25日―29日5天，国美电器北京地区空气净化器和空气加湿器的销售总量已达去年同期的5倍。
商务部月度监测数据也显示，2010年―2012年前三季度，中国空气净化器零售量逐年递增，同比增长幅度由11.4%增至14.7%，未来市场年增幅直逼15%。
清科研究中心分析师吴晗王宣认为，从市场发展潜力来看，目前我国空气净化器的普及率不足1%，有些发达国家空气净化器家庭普及率已超过34%，市场发展潜力巨大。但这一产业发展需要统一规范。许多商家把精力用在改善商品的外观上，而忽略产品性能的提升，但后者才是消费者真正需要的。
虽然我国针对空气净化产品的国家标准有6项之多，但2008年修订的一些性能指标设定已与现在的市场需求脱节，真正能对行业和市场起有效规范作用的标准少之又少。2011年12月21日实施的《空气净化器环保认证规则》是目前空气净化器的一个评价认证准则，可以让消费者在挑选空气净化器时有据可依。但目前该统一的评价认证系统还处于起步阶段，市场的全面规范仍需要一个很长的过程。
眼下，由于空气质量的持续恶化，越来越多的电器厂商开始将目光投向空气净化器的相关产品生产，一些带有净化室内环境概念的家用电器或家具等正受到青睐，如带空气净化功能的空调、车内空气净化器等，可用于净化室内环境污染。个人防护用品市场也显现出潜力，如针对呼吸系统设计的新型口罩等。清科研究中心认为，由于解决空气污染问题仍需较长时间，预计空气净化器还会持续热销5到10年。
来源：中国行业研究网
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